The judging committee gathered in July to judge entries to Volume 2 of the “10,000 Creators Meet PASS THE BATON” project.

The theme was to recycle the “blue bottle” used by the British brand Neal’s Yard Remedies for their organic beauty products. Because glass is a material that can easily be transformed through processing, we received a wide variety of ideas for products that make the most of the beautiful blue color.

The winning products of this round were selected by Mr. Toyama from Smiles, Mr. Uehara and Ms. Watanabe from Gigi, and Ms. Hayashi from Loftwork.

The significance of using the Neal’s Yard Remedies bottle

Mr. Kajiwara, president of the Japanese subsidiary of Neal’s Yard Remedies, called the bottle a “perfected design” that has not changed for thirty years. The judges all nodded and agreed with Mr. Toyama’s opinion that “the design of the bottle itself is undeniably lovely.”
Mr. Kajiwara, president of the Japanese subsidiary of Neal’s Yard Remedies, called the bottle a “perfected design” that has not changed for thirty years. The judges all nodded and agreed with Mr. Toyama’s opinion that “the design of the bottle itself is undeniably lovely.”

Ms. Watanabe from Kigi said, “Even though you can make anything out of it, that doesn’t quite mean it can become anything.”
Ms. Hayashi from Loftwork agreed. “It wouldn’t mean the same thing if it were made with Ryukyu glass or some other kind of glass.”

The key to winning over the judges would be in how an entry expressed the significance of using the Neal’s Yard Remedies bottle when the glass can be made into any shape.

The three winning designs

Mr. Toyama from Smiles found Wolf.project’s design to be the most fascinating. The designer melted down bottles to make a new bottle that applied almost the same original design but in a larger size to be used as a container for water or food.

Mr. Toyama: “Do you see that? It’s the original bottle, just made bigger. Interesting, huh?”

Mr. Uehara: “No, I didn’t see that…!”

Mr. Toyama: “At my house, I use big bottles to store rice and pasta. Wouldn’t these look stylish like that? They’d also be a great present for wedding guests. It could say something like ‘please fill me with a lot of love.’”

Wolf.project　『Re-SIZED NEAL’S YARD BOTTLE -for food-』

In the end, three unique ideas including Wolf.project’s design above that fulfilled the criteria of “utilizing the bottle’s shape”, “fitting with the Neal’s Yard Remedies brand philosophy”, and of course being “appealing as a product” were chosen to be made into real products. (You can read comments about the winning designs here on this website)

STUDIO BYCOLOR “CANDLE_GLASS”

julien wulff”Bottle recycled toy / art toy”

General comments from the judges

Masamichi Toyama (Smiles)

It was fun to judge this round. The base material was really gorgeous on its own, and it seems like a lot of the contestants really got the Neal’s Yard Remedies philosophy. You could tell that all the entries tried to make the most of the bottle itself. At PASS THE BATON, we call making recycled things that are more fascinating than the original product “going beyond the net price”. Ideas like Wolf.project’s idea to enlarge the original bottle are interesting, and I feel like they have potential. I look forward to seeing the actual product made.

Ryosuke Uehara (Kigi)

This round had a simple theme, and it seemed like everyone had fun coming up with ideas. I also really enjoyed judging them.

Yoshie Watanabe (Kigi)

It’s easy to take things too far when there’s a lot of artistic freedom. I felt like the ideas that made the most of the blue bottle would make for good designs.

Chiaki Hayashi (Loftwork)

Everyone on the judging committee was really impressed, and I feel the same way. Even if you don’t change the entire shape of the bottle, you can use an interesting perspective to create so much new value.

7月某日、「クリエイターミーツPASS THE BATON」プロジェクト第2回目の募集テーマの審査会が行われました。

リサイクルのテーマは、英国生まれのオーガニック製品ブランド、ニールズヤード レメディーズの化粧品に使われている「ブルーボトル」。ガラスという加工の自由度が高い素材のため、美しいブルーを活かした多様なプロダクトのアイデアが集まりました。

今回も、作品選考はスマイルズ遠山さん、キギの植原さん・渡邉さん、ロフトワーク林の４名で行います。

ニールズヤード レメディーズのボトルを使う必然性

ニールズヤード レメディーズ 日本法人代表の梶原さん曰く「完成されたデザイン」として、30年間変わることがなかったボトル。「やっぱり、ボトルそのもののデザインが素敵だよね」という遠山さんの意見に、審査メンバー一同、頷きます。

キギ 渡邉さんからは「なんでも作れるから、なんでもありになってしまうのは少しちがうよね」
ロフトワーク 林も「琉球ガラスとか、どのガラスでつくっても同じなものでは意味がないはず」

ガラスはどんな形にも作り替えることが出来るがゆえに、ニールズヤード レメディーズのボトルを使う必然性をどのように表現しているかが、審査の鍵となりました。

3つの採用作品

そんな中、スマイルズ遠山さんが注目したのは、Wolf.projectさんの作品でした。ボトルを溶かし、元のデザインをほぼそのまま活かした大きなサイズに作り変え、飲料水や食品を入れる容器にするというものです。

遠山さん 「これ、気付いた？ 元の瓶をそのまま大きくしているの。おもしろいよね」

植原さん 「気付かなかった…！」

遠山さん 「僕の家では、大きな瓶にお米とかパスタを入れて保存しているんだよね。これも同じように使えたら、ちょっとおしゃれじゃない？ それに、引出物にしてもいいよね。『大きな愛を入れてください』なんて」

Wolf.project　『Re-SIZED NEAL’S YARD BOTTLE -for food-』

最終的に、上のWolf.projectさんの作品を含め、「ボトルの形状を活かしている」「ニールズヤード レメディーズのブランド理念に通じている」そしてもちろん、「プロダクトとして魅力的」という条件を満たした、ユニークなプラン3案が採用されました。（採用作品へのコメントはこちらのサイトでご覧いただけます）

STUDIO BYCOLOR 『CANDLE_GLASS』

julien wulff『Bottle recycled toy / art toy』

審査メンバーからの総評

スマイルズ　遠山 正道

今回の選考は楽しかったですね。やっぱり素材自体が非常に素敵ですし、ニールズヤード レメディーズの姿勢に共感している人が多かったようです。応募作品から、ボトルそのものを活かそうという姿勢が見えました。PASS THE BATONでは、リサイクル以前の商品より魅力的なものを作ることを「プロパー超え」と呼んでいますが、もとのボトルを巨大化させるWolf.projectさんのアイデアなどは面白く、可能性を感じます。商品化が楽しみです。

キギ　植原 亮輔

今回はシンプルなテーマだったこともあり、みんな楽しんで発想しているように見えました。私も、審査していてとても楽しかったです。

キギ　渡邉 良重

自由度が高いだけに、やりすぎるとなんでもありになってしまう。ブルーボトルを活かすようなアイデアがよいものに繋がると感じました。

ロフトワーク　林 千晶

審査メンバー全員「いいな」と感じたポイントが一緒でした。ボトルの形をまるごと変えなくても、視点のおもしろさでいくらでも新しい価値を生み出せるんですね。

デッドストックのカップとラスクを組み合わせた、ラスクセット（価格　1,470円）。
人気商品が生まれた背景を紹介します。

シンプルながら、どこか不思議なたたずまいを見せるPASS THE BATONオリジナルのリサイクルプロダクト。「リサイクルだから」品質が劣るのではなく、「正規品を超える」ものづくりを目指しており、ひとつの商品が生まれるまでに、さまざまな試行錯誤が行われています。

今回は、PASS THE BATONのオープン当初からの人気商品「デッドストックカップとラスクセット」誕生の背景を、スマイルズ 遠山さんに語ってもらいました。

様々な背景により、デッドストックとしてねむっていたカップ。これをラスクと組み合わせたら、タワーのようなインパクトのある形になりました。この、ティータイムが楽しくなりそうなラスクセットは、一体、どこからやってきたのでしょうか？

麻ひもを結んだら、次の世界観が見えてきた

スマイルズ 遠山正道さん。PASS THE BATONのオリジナルプロダクトは、アイデアから出来上がりまで、すべて遠山さんと制作チームとで話し合いながら完成させます。

この蕎麦猪口を、PASS THE BATONのお店でよい感じで扱えないかなと思って、ある日、自宅で二つ重ねて、麻紐でちょっと結んでみました。ちょっと大きめのタグを手づくりして、それを蕎麦猪口につけてみたら、急に蕎麦猪口がプレゼントになりうる気がしたのです。

そのとき感じたのは骨董品としての価値じゃなくて、「新品よりむしろ素敵に見える」「古いからこそ、なおいい」ということでした。ちょっとこう、次の世界観に行ったような。街の雑貨屋さんみたいなところではなかなか出会えない、一点物のよさをあらためて実感できるような雰囲気でした。

真夜中の実験「そうだ、おまけをつけてみよう」

でも、麻紐で結んだ蕎麦猪口は、まだちょっと「敷居が高い」と感じました。これをもっと気楽に、プレゼントにできるようなものにならないかなと考えました。

僕は、夜、寝ているときにいろいろ考えるクセがあって。その日もベッドで寝ていたら、ふと、「そうだ！ 蕎麦猪口にお菓子を、おまけとして、くっつけてみたらどうだろう」って思いついたんです。

夜中に起き出して、何件かのコンビニに行きました。一番近くのお店にいい感じのお菓子がなくて、ちょっと遠いお店まで行ってチョコレートやお煎餅を買ってきて。蕎麦猪口に詰めてみました。

おまけだし、はじめはお菓子をちょっとだけ詰めればいいかなと思っていたんですけど、やってみるとなんだか迫力がない。どんどん詰めていったところ、いつの間にか「なんだ、お菓子のほうがでかいじゃないか」という状態になってしまったんです（笑）。

で、それに、手書きでつくったタグを付けて。次の日、会社でみんなに「これどうかな？」って見せたら、「なんですか、これ？」って。最初は微妙な反応でした（笑）。

瀬戸で出会った「宝の山」

はじめはアンティークのカップをサンプルにしてみたのだけれど、そうではなく、デッドストックのカップを使うという方法もあるんじゃないかなと考えました。それで知り合いの陶器屋に相談してみたところ、「そんなもの瀬戸にいくらでもあるよ」と言うことでした。

それで、瀬戸に行ってみたんです。そうしたら、もう忘れ去られているような倉庫での天井まで古い木箱がうわーっと積んであったんですよ。窓や光が漏れでていて、本当に神々しい感じ。

瀬戸の倉庫の様子。

山積みの箱の中に、デッドストックの器たちが眠っている。

まさに宝の山。引っ張り出してみると、あやしいものがあるんですよ、ロココ調のティーカップみたいなのとか。「こんなの誰が使うの？」っていうような（笑）。その一方で、ごく普通の、白いシンプルなマグカップなどもたくさんあって。

40年ぐらい前、高度成長期のころ、日本は輸出用に磁器をたくさん作っていたんですね。ところが、中国や東南アジアの安い磁器がたくさん出回るようになって、売れなくなってしまったわけです。そういうのが倉庫に残っていました。

それで、その古いカップを持ってきて、お菓子は知り合いのお菓子屋さんに大きなラスクを作ってもらって、現在のラスクセットの形が生まれたんです。

NEW RECYCLEが生み出すハピネス

この、遠山さんの思いつきと実験をきっかけに生まれたラスクセットは、やがて、テレビや雑誌などにも紹介され、ヒットアイテムに。PASS THE BATONを代表する、人気定番商品のひとつとなりました。

これまで、不良在庫として抱えるか、コストをかけて処分していたものが、クリエイティブなアイデアによって、商品となり売ることができるようになるという事は、メーカーにとって大きなメリットです。また、購入する人にとっては、正規品以上にユニークな商品に出会うことができます。

PASS THE BATONが考える、メーカーにもお客さまにもハッピーなNEW RECYCLE (ニューリサイクル)。この取り組みを、様々なクリエイターと一緒にひろげていくのが、「1万人のクリエイターミーツPASS THE BATON」のプロジェクトです。

ただいま、3つのテーマでアイデア募集中です。クリエイターの皆さんからのアイデア・チャレンジをお待ちしています。

青いボトル＝劇薬？　30年間変わらないオーガニック化粧品の瓶に込められた意味と、リサイクルへの熱い思いとは…。

「1万人のクリエイターミーツPASS THE BATON」プロジェクト、第二回目に取り組むテーマは、英国生まれのオーガニック・ヘルス＆ビューティブランド、ニールズヤード レメディーズの使用済みブルーボトルです。

80年代初めから植物性由来成分を使った化粧品づくりにとりくみ、製品を通じて本当の健やかさ・美しさを伝え続けてきたニールズヤード レメディーズ。同ブランドのほとんどの製品に採用されているブルーボトルは、30年以上も同じデザインのまま、ファンに愛され続けています。
ニールズヤード レメディーズの日本法人代表 梶原さんに、オーガニック製品へのこだわりとブルーボトルの意味、今回のリサイクルプロジェクトに期待していることを伺いました。

英国で生まれた、オーガニックの草分け的存在

1981年、ニールズヤード レメディーズはイギリスのコベントガーデンという場所で開業。もともとは、ハーブ、エッセンシャルオイル、フラワーエッセンス、ホメオパシー、サプリメントなどを扱った小さなお店でした。

梶原さん（左）と、ニールズヤード レメディーズ1号店（右）

梶原さんは1984年にこのブランドに出会い、その哲学に強く心を打たれたといいます。「オーガニックという概念が浸透していなかった当時から、『10年後とか15年後にあるべき世界のために何をすべきか？』を考えているブランドでした」と、梶原さんは振り返ります。

ニールズヤードの姿勢は、創業以来一貫しています。
たとえば、
　・植物成分にこだわって、合成香料を使わない。
　・動物実験をしない。
　・原料に遺伝子組み換え成分は使わない。
　・シンプルパッケージで、なるべく製品一つ一つにボックスを使わない。リサイクルペーパーを使う。
　・使用済みボトルを回収する。　
　・オーガニック原料がある場合はすべてに優先してそれを使う。
…など。

大量生産・大量消費が世界的に加速していた時代にあって、同ブランドはまさにオーガニックの草分け的な存在だったと言えます。

現在、ニールズヤード レメディーズのWebサイトでは、その理念や歴史を丁寧に紐解く「30周年記念ブック」を公開中です。

30年変わらないブルーボトル

一度目にすると忘れられないほどの美しさをもっているニールズヤード レメディーズのボトル。実は、30年前からデザインが変わっていないのだそう。

「化粧品の瓶で、同じデザインを使い続けることは、珍しいんです。完成されたデザインだから変えなくてもいい。進化するのは中身だけでいいと考えています。いつまでもモデルチェンジの必要がないから、僕は《化粧品のロレックス》って呼んでいます」（梶原さん）

ボトルの色が青いのには、2つの理由があります。ひとつは遮光性。紫外線をカットする青は、自然由来の製品を保存するのに適しています。もうひとつの理由は、もうひとつの理由は、店頭のプレゼンテーションのためです。まず、美しいブルーに惹かれて製品を手に取ってもらいたいから。昔からフランスの薬局において、青いボトルは『劇薬』を入れる容器でした。劇薬は危険だけれど、使い方よっては良い効果をもたらすことができる…という、逆説的な「サプライズ」の意味も込められています。

さらに商品を使ってみた瞬間に、見た目の美しさ以上に、その質の良さに驚いてもらいたいという狙いもあります。

野菜と同じ？「オーガニック」の本当のところ

そもそも、「オーガニック」とは一体なんでしょうか？

梶原さんいわく、「わかりやすく例えるなら、農薬を使った野菜と、使っていない野菜の、どちらを食べたいか？という問いと同じです」とのこと。

「食べ物も化粧品も、考え方は同じです。野菜を食べるように、化粧品も肌につけることで体に浸透していきます。農薬を使わないオーガニックは自然も汚さないし、当然、人間の体にも良いのです」

ニールズヤード レメディーズの理念は、ブランドロゴによって表現されています。その意図は、目に見える美しさ以上に、表には表れない身体の健康が大切であるということ。

ものづくりやサービスにおいても、見た目以上に中身の素材の質、さらにブランドの理念・姿勢を大切にしています。

自分なりの「オーガニック」を、思い切って表現してほしい

最後に、「1万人のクリエイターミーツPASS THE BATON」に期待していることを伺いました。

「オーガニックって、もともと生命体という意味なんです。生き方そのものとも言えます。美しく、健康に、自然体のままに生きる。それが幸せってことなんですよね。
クリエイターの皆さんには、そんなオーガニックの良さをわかりやすく、かっこ良く表現してもらえると嬉しいですね。『自分が考えたオーガニックはこうだ！』というイメージを自由に、思い切って表現してもらえればと思っています」

これまで、ブルーボトルは箸置きやマッサージオイル用のボウルとして再利用されたことがあるそう。最近では、粉砕してカレットにしたものを道路に撒いて滑り止めとして利用しています。

ブルーボトルがもう一度美しく生まれ変わるようなデザイン・アイデアを、ぜひご応募ください。

>>プロジェクトに参加する

アロマオイルを配合するためのボウル（左）と、月の満ち欠けをイメージした箸置き（右）