8月、「1万人のクリエイターミーツPASS THE BATON」Project Vol.3 の審査会が行われました。

今回募集されたのは、らくだのももひきなどの防寒下着の素材、「らくだ生地」の筒状の端材を活かしたプロダクトのデザイン・アイデアです。らくだの下着という「ださい」「古い」イメージのものを、どうやって魅力的なプロダクトに生まれ変わらせるのか？

この難しい課題に対し、採用されたデザインはいかに視点を転換し、新しい価値を提示したのでしょうか。ご覧ください。

リサイクル素材、どこまで手を加えるのが「ちょうどいい」？

スマイルズ遠山さん、キギの植原さん・渡邉さん、ロフトワーク林ら審査メンバーは、まず実際の端材サンプルに触れながら、応募案の中で多く見られた「服」「ファッション」という方向性について意見を交わしました。

林 「このらくだ生地、女性的には好きな素材ですよね。部屋着にしたら気持ちよさそう」

渡邉さん 「うん、気持ちいい。こうやって、スカートみたいにしてもけっこう可愛いですよね」

植原さん 「ちゃんとしたファッションデザイナーの方が手掛ければ、いい感じになりそうだけれど」

遠山さん 「でも、例えばここからまっとうに服を作るとすると、取り都合はどうなのかな。それなら、普通に生地から作ったほうがいいっていうことにならない？」

Project vol.2 の課題と同様、今回のラクダ生地も「コストや手間をかければ何でも作れる」素材のひとつ。肌触りの良さ・保温性・伸縮性などの「長所」を活かしつつ、端材ゆえの制約条件をプロダクトの魅力へと変換していくための視点の置き換えが評価のポイントのようです。

「やっぱり、この筒の形を利用したもののほうがいいかもしれない」

話し合いの結果、筒の形とらくだ生地の色を活かしてクッションケースにした「RECYCLED RAKUDA FABRIC ROOM RELAX SET」（Wolf.project さん）が採用案となりました。（作品への詳しい講評は こちら）

Wolf.project『RECYCLED RAKUDA FABRIC ROOM RELAX SET』

この商品は、同じ素材で作るブランケットと「もんぺ」をケースに入れることで、肌触りの良いクッションになります。ただ、「もんぺまでは作り過ぎかも」という審査メンバーの意見から、実際の商品開発ではブランケットとクッションカバーを中心とした商品開発になる予定です。

プロトタイピングで確信できた「やっぱり可愛い」

今回の審査会では、公募の応募作品のほかに6月に開催された台湾デザインセンター主催のワークショップから生まれたプロトタイプ（試作品）も、商品化するかどうか検討されました。

限られた時間の中でメンバーが集中して新しいプロダクトを生み出す「メイカソン(Make-a-thon)」という方法のワークショップで、台湾と日本のデザイナーがその場でチームを組み、2日間集中して公募と同じ課題でデザイン検討～プロトタイプまで制作しました。

今回、5つの参加チームの中でCamelチームによる提案が高く評価され、特別に商品化が決定しました。

『Couple Camel』
デザイン：本田千尋（株式会社キギ）、松本健一（株式会社モトモト）、呉宜紋（平衡木設計有限公司）、駱明宗（亞盟國際空間設計事務所）
ワークショップ主催：　台湾デザインセンター
企画：　株式会社スマイルズ、株式会社ロフトワーク

Camelチームでは4人が言語の壁を越えて協働し、それぞれの得意を活かしながらひとつの作品を作り上げました。背景となるコンセプト／ストーリーからトルソーをイメージしたパッケージ、アフリカの文様をイメージしたタグのデザインまで。とても初めて出会った人同士が2日間で作ったとは思えない、完成度の高さが審査メンバーから評価されました。

植原さん 「グラフィックもここまで出来上がっていると、「いいな」って思っちゃいますね」

林 「意外に軽くてきもちいい。色の組み合わせが可愛いですね」

植原さん 「着けてみると、意外とおしゃれじゃない？」

林 「Camelチームは実際に素材どうしを繋いでみたり、首にかけてみたりしながら、それがちゃんと「可愛くなる」って確信を持って制作を進めていました。これはワークショップならではのアウトプットですが、やっぱり実際に触ってみてもらうプロセスって大切にしたいですね」

一方で、デザインの特徴として取り入れられた波型の縫い目については、着用しているとあまり目立たない様子。
「らくだのこぶのイメージで作ってるのは分かるけれど、まっすぐ縫ってしまっていいのでは」（渡邉さん）
との意見も。

さらに、波型のカットをいれるとリサイクルする生地からロスが出てしまうため、実際の商品開発で再検討するべきポイントとして挙げられました。

審査メンバーからの総評

スマイルズ　遠山 正道

最初に今回のテーマが決まった時はちゃんと着地できるかどうか心配でしたが、私の想像を超えていいデザインが出てきたので安心しました。特に、ワークショップから生まれた「Couple Camel」は、コンセプトとグラフィックの力がちゃんと発揮されたプロダクト。「1万人のクリエイターミーツPASS THE BATON」のアウトプットとして、ふさわしいものでした。
やっぱり我々は売る立場なので、やるからには商品として成立させていかなければという思いが、審査の回数を重ねるごとに強まっています。ただ「おもしろいから」だけじゃなく、喜んで買ってくれるお客様がいることを想像し、さらに製造工程までも想像されていること。その点で、採用案は本当に扱いやすいし、お客様も喜んで買ってくれそうなものに着地できたと思います。

キギ　植原 亮輔

僕も、最初に出題内容を見た時は、本当にできるのかなという気がしていました。自分で作ってみたとしても、正直できるかどうかわからないです。でもよく考えてみると、あの質感だけを見せられてキャメルをテーマにと言われたら、意外と方法があるのかもしれないですね。あの「らくだ下着」のイメージにとらわれることなくきちんと着地できて、素晴らしいと思います。

キギ　渡邉 良重

らくだの端材を「布」だととらえれば何でも作れてしまいますが、そのように扱ってしまうのは課題の主旨には合わないような気がしています。何でもできる分、難しい課題でもあるなと感じました。
採用案は端材の筒の形を活かしていましたが、ただ筒なだけでは「そのまま」過ぎてしまう。グラフィックとの組み合わせによって、商品としての魅力が伝えられたのだと思います。実際の商品化の過程で改善が必要そうな箇所もありましたが、出来上がりを信じています。

ロフトワーク　林 千晶

リサイクルプロダクトのクリエイティブには元の素材が生きるギリギリのラインがあり、それと向き合う姿勢が大事なんだなと思いました。
素材そのまますぎるのも魅力が弱いですが、凝りすぎたり変えすぎたりするのは製造コスト的にもプレゼンテーションとしても、無理が出てきてしまいます。どこか1つだけクリエイティブを加えるとしたら何をどう加えるのか、まるで思考トレーニングのようですね。採用案の「Couple Camel」は今回のパズルをすごくうまく解けた作品だと思います。

10,000 creators meet PASS THE BATON. The third competition’s theme is devoted to recycling and to “Rakuda cloth,” the warm textile fabric pioneered in Japan. This round competition will challenge designers to transform their ideas into attractive products, including winter undergarments like comfy half-length long johns and shirts that require innovative production processes.
We spoke with Mr. Keisuke Takemura of AZU Co., Ltd., the founder of the unique Steteco brand (steteco.com), who provided the raw materials for the current project.

The charm of “Rakuda,” a must-have for winter

This “10,000 creators meet PASS THE BATON” project will spotlight “Rakuda cloth,” the textile from which cozy winter undergarments are made.

This creative meet’s Rakuda cloth theme is “remnants.” Each textile remnant piece is 47 to 59cm long and around 55 to 59cm wide. All pieces have seams in them.

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The color of the cloth is Rakuda color, mainly beige and grey. It is made entirely in Japan, from raw material production through product sewing.

Reverse nap processing at the Mie factory (left) and cutting at our own Kumamoto factory (right). The Aichi factory uses old knitting machines that have become scarce both in Japan and abroad (three-step two-sided knitting machines). The Mie plant also has sophisticated finishing techniques for fluffier, warmer textiles.

People working at the Kumamoto plant

Let me tell you about this great feeling!! A insider chat about the birth of steteco.com

“I thought that wearing one more layer of clothing on a hot day would just make me hotter, but I was really surprised by how good it felt.”
Mr. Takemura dreamed his steteco dream when he had just joined the company. The key moment came when his supervisor recommended that he try wearing the half-length long johns under his suit in mid-summer.
Steteco, when worn under trousers, absorbs and then releases perspiration, eliminating stickiness and bringing a new comfort to summer living. Also, when coming home, a man can undress down to his steteco and relax right away. That feels great. Even young people who once thought of steteco as “primitive,” “for old men,” or “ugly,” quickly change their minds to “hey, these feel great!” and “these will probably sell” as soon as they try them on.
It may sound a little outrageous, but it’s fair to say “try them once and you’re hooked.” Steteco are now even rumored to be poisoning the rest of the industry. From the start, Mr. Takemura thought they are a pretty attractive product. So he thought “I want to make something that the younger generation, even women, will wear, even if they’ve never once tried on a pair of steteco in their lives.” And he set up his new brand with this in mind.

A bold strategy of not selling in places where undergarments are sold

In addition to using vivid colors and bold-patterned designs, steteco.com also collaborates with the spirited creative talent at HIRO COLEDGE and NUNO Works. Their work is mesmerizing fashion-conscious young people.

The new steteco.com brand got traction with the cooperation of various people inside and outside the company. Mr. Takemura paid attention not only to updating the designs but also to where steteco were sold.
“I thought that steteco could be intriguing, in sharp contrast to the ugly, old-fashioned reputation among young people, including me. To elicit interest in that intriguing quality, I decided to search for sales venues that would let people see steteco in a new light.
“I tried approaching various retail outlets, mainly museum shops, boutiques, and home merchandise shops. From the start I deliberately avoided the underwear departments of conventional department stores and supermarkets.”
This strategy brought success. The product was picked up in fashion magazines and other media starting in 2008, the year of its launch. Furthermore, just as Mr. Takemura thought, people who actually bought steteco were enthralled by the feel, and fans proliferated through repeat purchases and word-of-mouth advertising. Today, awareness had risen to the point that big apparel makers, driven by stetco’s popularity, have started developing steteco collections positioned as at-home lounge wear for young people.

Steteco Research Labs is the concept of the steteco.com website. The site offers information on retail outlets, the latest collections, and on steteco itself.

A radical new approach — Japanese sensibility and a warm material

We asked Mr. Takemura, who had spoken so passionately about Rakuda cloth, steteco, and Japanese style undergarments, what he hoped for from the participants in the 10,000 Creators Meet PASS THE BATON.
“Although nowhere is there a written record, Rakuda cloth has been produced for over 35 years, since before the advent of widespread air conditioning. This background proves its worth and goodness absolutely. I would be very happy if designers can make it into new forms. I want designers to understand that the inside meaning of this expectation is that I want to work together on a movement for the rebirth of Japan’s Rakuda cloth.”
We look forward to the emergence of innovative recycling project concepts that engage Rakuda cloth’s warmth, texture, and fluffy round shape while also completely reversing its old reputation.

Distinctive warmth and feel of Rakuda cloth half-length long johns

かっこわるい、でも最高に心地いい！ 視点の変換とデザインの力が「日本の肌着」に光を当てる

1万人のクリエイターミーツPASS THE BATON、第3回目にリサイクルに挑戦するテーマは、元祖・日本のあったか生地ともいえる、「らくだ生地」。らくだのももひき、シャツといった冬用肌着の製造工程で必ず発生してしまう端材を、クリエイターのアイデアで素敵なプロダクトへと変身させるのが、今回のチャレンジです。

ユニークなステテコブランド「steteco.com」設立者で、今回のプロジェクトに素材を提供してくれた、株式会社アズ 武村桂佑さんにお話を伺いました。

冬はやっぱりこれじゃないと…「らくだ」の魅力

今回の「1万人のクリエイターミーツPASS THE BATON」プロジェクトでは、冬の肌着素材である「らくだ生地」に光を当てます。

今回のテーマとなる、「らくだ生地」の端材。縦47~59cm、横55~59cm程度、筒状の布に、必ず「継ぎ目」があるのが特徴です。

らくだ生地の色はらくだ色　、ベージュ、グレーといった色が中心。素材づくりから製品の縫製まで、すべて国内でつくられています。

「らくだ」と聞くと、「おじいちゃん・おばあちゃんが着ているあったかい肌着」を連想しませんか？ 実際にはどんなものなのでしょうか？

プロジェクトのテーマとなる「らくだ生地」は、いわば日本のものづくり技術が集約された素材。ふっくらとした肉厚の生地と柔らかな肌触りの裏起毛が特徴的です。弊社で最も定番のラクダ生地は、上質な着心地を実現するために、愛知、三重、熊本の3箇所の工場が連携して作っています。

肌に優しく、着心地が良いので、「最近の大手アパレルメーカーの薄くて軽い機能下着ではだめ。らくだじゃないと！」というファンも少なくありません。海外にも愛用者がいて、問い合わせを受けることもしばしば。

「私たちが扱う商品は、ふだんはアウターの下に隠れて見えてこない、肌に密接するものが中心です。きらびやかさやファッション性以上に、『肌に馴染む』とか『着心地がいい』ことが生命線なんです。着心地では、大手には絶対に負けません」（武村さん）

三重の工場で行われる起毛加工（左）と、熊本の自社工場で行われる、裁断（右）。
愛知の工場では、国内外を含めて希少になっている「三段両面編機」という古い編み機を使用。また、三重の工場も、よりふっくらと温かい生地に仕上げるための高い技術を持っています。

熊本の自社工場で働く人々

デザインの発想・視点を変えるヒントになるのが、武村さんが2008年に設立したブランド、「steteco.com」。創業74年、大阪の老舗肌着メーカーから生まれたsteteco.comは、「ださい下着」の代表ともいえる「ステテコ」をオシャレなファッションアイテムへと変身させることに成功しました。

この快感を伝えたい!! steteco.com誕生秘話

「暑い日にもう一枚穿いたら、よけい暑いんちゃうかな…と思ったら、本当にびっくりするぐらい気持ちよかった」

武村さんが「ステテコ」に夢中になったのは、入社したばかりのころ、真夏に先輩から「スーツの下に穿いてみろ」と薦められたのがきっかけでした。

ステテコをズボンの下に穿くと汗を吸収・発散するため、夏場も蒸れずに快適に過ごせます。さらに、家に帰ってズボンを脱げば、ステテコ一枚でそのまま「くつろぎモード」になれるのが何とも気持ちいい。「ださい下着」「おじさんの下着」「カッコ悪い.」というイメージはあるものの、実際に着てもらうと、若い世代からも「気持ちいい！」「きっと売れる」という声が集まりました。

「不謹慎な表現かもしれないですが、『一度穿いたらやめられない』ということで、業界では『ステテコには中毒性がある』とまでいわれているものなんです。商品の魅力は十分にあるはずなので、女性も含め、ステテコをいままで穿いたことのない世代に穿いてもらえるようなものをつくりたいな、と」

そう考えた武村さんは、新しいブランド「steteco.com」を立ち上げました。

下着売り場で「売らない」大胆作戦

steteco.comは、ビビッドカラーや大胆な柄をデザインに取り入れたほか、HIROCOLEDGEやNUNO Worksといった気鋭のクリエイターとのコラボレーションを実現。ファッションに敏感な若者を魅了しています。

「私も含め、若い世代が感じている、ステテコの『ださくて古臭い』イメージが、逆に新鮮でおもしろいんじゃないかと思ったんです。その面白さをアピールするために、いままでと違う切り口でステテコを見てもらえるような売り場を探すことにしました。

たとえばミュージアムショップとか、セレクトショップとか、インテリア雑貨を売っているようなところを中心にアプローチしてみたんです。初めはあえて、従来の百貨店やスーパーの下着売り場には持っていきませんでした」

こうした戦略は功を奏し、ブランドが誕生した2008年からファッション雑誌などのメディアでも取り上げられました。さらに、武村さんの思惑通り、実際に商品を購入した人がステテコの気持ちよさにはまり、リピートやクチコミを通じて徐々にファンが拡大。今では、その人気に触発された大手アパレルメーカーが、若者向けのルームウェアとしてステテコのコレクションを手掛けるほど、その認知度は広がりました。

「ステテコ研究所」がコンセプトのsteteco.com のサイト。ショップや最新コレクションの情報からステテコに関する様々な知識・データを紹介しています。

日本の元祖・あったか生地に、新しい切り口を

「らくだ」とステテコ、日本ならではの肌着について熱く語ってくださった武村さんに、「1万人のクリエイターミーツPASS THE BATON」に参加するクリエイターに向けて、期待していることを伺いました。

「正確な記録は残ってないんですが…このらくだ生地は、暖房があまり普及してないような時代から、もう35年以上、作りつづけられている素材なんです。この風合いといいますか、魅力・良さは絶対あるはずなので、クリエイターのみなさんに新しい形で活かしてもらえると嬉しいです。こちらの期待をいい意味で裏切ってほしいですし、一緒に『日本のらくだ』の復活の気運を生み出していきたいですね」

温かな肌触りや風合い、筒状の形などを活かしつつ、これまでの「らくだ」のイメージが180°変わってしまうような、斬新なリサイクルプロダクトのアイデアをお待ちしています。

「らくだのももひき」のあたたかさと肌触りの良さは抜群